Reclamekiek als kunst : over de autonome werking van reclamefotografie

We citeren uit de Inleiding :
"Ik heb me tijdens mijn colloquium laten inspireren door James Elkins en zijn boek Visual Studies, a sceptical introduction uit 2003. In zijn boek staat interdisciplinariteit centraal en thema’s zoals de reproductie van het beeld en het verbeelden van ‘het andere’. Volgens Elkins is de hedendaagse formule van de visuele cultuur een opsomming van populaire visuele praktijken en van de hedendaagse schone kunsten.
Deze studie gaat niet, in tegenstelling tot vele andere onderzoeken naar reclamefotografie, over de culturele normen en waarden in het beeld. In tegenstelling tot vele sociologische studies, waarbij vooral de nadruk ligt op bijvoorbeeld de alledaagse realiteit of rol- modellen, probeer ik me te concentreren op de beeldkwaliteiten zelf en de werking die ze op ons hebben."