Grundlagen der visuellen Kommunikation. Theoriesätze und Analysemethoden.

Vorwort. »Können Sie mir ein Lehrbuch zur visuellen Kommunikation empfehlen?« Auf diese Frage meiner politik- und kommunikationswissenschaftlichen Studierenden musste ich bislang mit »nein« antworten. Zumindest auf dem deutschsprachigen Buchmarkt fehlte ein lehr- und studienbegleitendes Buch, das zugleich methodenpraktische und theoretische Kenntnisse der visuellen Kommunikationsforschung vermittelt. So ist der vorliegende Band zu einem nicht unwesentlichen Teil Selbstzweck, um Studierenden in Zukunft eine systematische Einfiihrung und Anregung zur wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit visuellen Phänomenen bieten zu konnen. Andererseits ist dieses Lehrbuch auch ein Experiment, denn es gab keine Vorlage, an der ich mich hätte orientieren konnen, da die sehr guten amerikanischen Textbooks aufgrund der verschiedenen Lehr- und Lernstile dies-seits und jenseits des Atlantiks nicht auf das deutschsprachige Format übertragbar waren. Wenn die gewahlten Bildbeispiele häufig einen politischen »touch« haben, so ist dies meinem personlichen Background als Politologin sowie meinem methodischen Bezug zur politischen Ikonografie zuzuschreiben. Ohne die Hamburger und Dresdener Studierenden meiner Seminare zu »Politik im Bild«, "Visuelle politische Kommunikation«, »Politische Ikonografie«, » Wahlkampfkommunikation im Vergleich« und »Kunst und Politik im Konflikt« ware das Buch ungleich abstrakter und akademischer geraten..... Hamburg im Februar 2003. Marion G. Müller.
Inhalt :
Vorwort ..............................................................7
Einführung ..............................................................9
1. Vom theoretischen Begriff zur praktischen Interpretation......13
1.1 "Wozu visuelle Kommunikationsforschung?.......................13
1.2 Was ist ein Bild? ..........................................18
l.2. l Bildnis - Porträt - Repräsentation ..........................23
l.2.2 Ikone — Image — Inszenierung ...............................27
1.3 Von der Bildbeschreibung zur Bildinterpretation...............33
1.3.1 Wie beschreibe ich Bilder?....................................33
1.3.2 Wie analysiere ich Bilder? .................................42
1.3.3 Wie analysiere ich Filme?.....................................46
1.3.4 Wie interpretiere ich Bilder?.................................54
1.4 Das Bild als Quelle .........................................80
1.4.1 Das Bild als journalistische Quelle .........................80
1.4.2 Das Bild als wissenschaftliche Quelle .....................114
2. Forschungsansätze der visuellen Kommunikation................121
2.1 Philosophische Ansätze ....................................123
2.1.1 Ästhetik ..................................................130
2.1.2 Phänomenologie .............................................133
2.1.3 Bildhermeneutik..............................................137
2.2 Physiologische Ansätze.......................................14l
2.2.1 Optik........................................................143
2.2.2 Gehirnforschung..............................................145
2.2.3 Morphologischer Abbildvergleich..............................151
2.3 Sprachwissenschaftliche und zeichentheoretische Ansätze......155
2.3.1 Sprachwissenschaftliche Ansätze..............................156
2.3.2 Semiotik und Semiologie . . .................................158
2.4 Psychologische und padagogische Ansatze......................165
2.4.1 Gestaltpsychologie...........................................171
2.4.2 Schematheorie und Visual Framing ..........................172
2.4.3 Parasoziale Kommunikation....................................176
2.4.4 Visual Literacy..............................................178
2.5 Kommunikations- und medienwissenschaftliche Ansatze..........183
2.5.1 Nonverbale Kommunikation ...................................185
2.5.2 Imageryforschung.............................................186
2.5.3 Berner System................................................187
2.5.4 Visuelle Wahlkampfkommunikation..............................188
2.5.5 Medienwissenschaftliche Ansatze ...........................190
2.6 Sozialwissenschaftliche Ansatze..............................201
2.6.1 Wissenssoziologie .........................................206
2.6.2 Kunstsoziologie..............................................208
2.6.3 Kunstpolitologie ..........................................210
2.6.4 Politische Ikonografie.......................................211
2.7 Historische und ethnologische Ansatze........................223
2.7.1 Historische Bildkunde....................................... 228
2.7.2 Visual Anthropology..........................................233
2.8 Kunsthistorische Ansatze ...................................243
2.8.1 Stilgeschichte...............................................246
2.8.2 Ikonografie..................................................249
2.8.3 Ikonologie...................................................257
2.8.4 Bildwissenschaft ..........................................259
3. Ausblick: Forschungsfelder und Fragestellungen ............267
Anhang
1. Kleiner Leitfaden zur Bildanalyse............................281
2. Fragebogen »Produktionsanalyse Wahlwerbung«..................283
3. Hinweise zur Strukturierung wissenschaftlicher Arbeiten......285
4. Tipps fiir die visuelle Presentation ......................288
5. Personenregister.............................................291
6. Sachregister.................................................294